双十一迷思：亢奋消费到底是一场怎样的狂欢？

 双十一狂欢夜过去了，你的购物车都清了吗？此刻的你正在感受购物后的快感，还是剁手后的懊悔？在查收快递和账单之前，不妨先来看看【港股那点事】在双十一前夕发布的文章《双十一的亢奋消费：一场“何止是蠢”的狂欢？》，剁手就是蠢？不服来辩：

甲：我TMD的3年前双十一买的洗衣粉，今天还没用完。你说当时的我是有多蠢？

乙：你太高估自己了。

你真的能捡到便宜吗？

我们由浅入深，先讨论一个最浅薄的问题：双十一你买的商品，真的能占到便宜吗？

知乎上有个专栏<数据冰山>，通过跟踪分析了去年天猫上 11-12 月以来产生的女鞋交易价格，得出了下面一条价格走势图。以 11 月 1 日的价格为基准 1，以价位划分，画出价格平均变化曲线, 我们发现双十一和双十二确实走出了两波低价，双十一的折扣也确实大于双十二。但是400元以内的商品，二者的差别是极小的：

在调查在录的6932478商品中，按折扣力度分，85% 以上的商品的折扣都只是在九折左右的范围，8-9折的次之，所占比例随着折扣力度的加大而迅速减小(截取的时间段是从10月 ——12月期间的价格差)：

换言之，败家媳妇们拼尽洪荒之力抢来的，可能只是一个 9折券，这个就有点揪心了。而即使表面有9折的便宜，然而背后的真实，可能只是一个价格欺诈的大坑。去年“双十一”国家发改委发布报告指出：“双十一”价格欺诈现象明显存在。

报告数据显示：

1、有55.99%出现了事先提价、当天降价的情况。

2、与两个月内的历史低价相比，“双十一”当天的促销价格中有53.6%的商品实际是上涨的，实际性下调的只有34.6%。

3、这一问题在畅销商品中尤为突出，先涨后降的情况占到了75.52%。

买的永远没有卖的精——这是大实话。

给一个高考送分题：平时标价39.9元，双十一全球狂欢节标价59.9元，但领券立减20元。请问，作为消费者，双十一这天你占到了多大便宜？天真无邪、风流倜傥、玉树临风的小明以迅雷不及掩耳盗铃之势给出了答案：20元。

聪明如你，肯定觉得小明真蠢，明明就没占到任何便宜好不好。正确答案当然是零啊。呵呵，2 simple 2 naive。我当然不会告诉你，该商品在双十一还有2天到来的时候，价格已经悄然调整为69.9元，领券立减10元：

我更不会告诉你：我10月28日买它的时候，是29.9元。

看完上面的简单推演，相信所有人都能明白：所谓过“节”，其实只是平台一家的，商家、与普通消费者，只是一个跑龙套，戏演完后最多领一份盒饭的群众演员而已。

但如果能娱乐一把，也未尝不可。毕竟人生苦短，娱乐又不至于死，剁下的手，再过一年半载，总会再长出来。

99%的人都会这么想。所以99%的人都只能在底层苦苦挣扎，辛劳谋生。你见过任何一个有点钱的人，会在双十一去参与抢购吗？表面看，双十一抢购顶多只是一个冲动消费，但背后确是你对待资产配置、人生规划的态度——它将决定你5年、10年后的人生高度与截然不同的社会阶层。

危言耸听？别急，先来做一道选择题：

你有一笔钱，这笔钱可用于下面两项用途，二选一（金额相同）：

A：名贵跑车玛莎拉蒂一台

B：深圳湾住宅一套

你会怎么选择？

90%的人会选择玛莎拉蒂：出去兜风，立马威风八面，酒吧门口一停，把妹一把一个准，面子、刺激、快感、爽……

什么都有了——除了未来。

跑车属于消费品，毫无时间价值，相反，随着时间流逝，价值只会越来越低——这样配置金钱，意味着对你资产时间价值的严重侵蚀，而几乎不需要超过3年时间，你和买房那个人的差距，就可能是天壤之别。

正如凯恩斯说：“贫富差距的根源，来自人们对金钱处置所持的态度。”

花多少钱和把钱花在哪，永远不是同一个概念。

换句话说：你剁的不是手，而是你的未来。

如果此时你已经开始为昨夜的剁手而懊悔，如果你正在准备为即将到来的账单而恐惧，这里有一份为剁手党的回血的秘籍打算送给你。11月11日13：00，也就是今天下午，腾讯理财通大讲堂剁手党专场即将在杭州举办，华安基金首席经济学家林采宜、聚秀资本合伙人、著名天使投资人江南愤青（陈宇），金融学博士、格隆汇创始人格隆，腾讯研究院金融研究中心首席研究员刘明军，著名财经作家、央视评论员、德林社创始人李德林等嘉宾会告诉你：剁手不必慌，理财有药方。